您已经创建了一篇出色的内容。它内容丰富，包含可操作的提示，甚至还配有精美的信息图。因此，在您发布帖子后的几天内，可以说您非常兴奋，想要查看数据并了解其效果。
您单击刷新…然后再次刷新，擦掉眼镜并再看一眼 – 它几乎没有任何流量。
怎么回事？
开发出与竞争对手不同的内容只是成功的一半。从那以后，您还有很长的路要走，才能在正确的时间向正确的人传达您的信息。好消息是您即将拥有成功的秘密武器：一流的内容管理策略。
为什么内容管理策略很重要
您的内容管理策略是您团队的终极剧本。这是一个结构化的计划，将每项营销资产与您组织的业务目标联系起来。将其视为您做事背后的“原因”。它概述了发布的时间、地点和内容，以及每条内容与您的总体使命的关系。
此外，除了保持井然有序之外，小型企业和行业领导者都使用内容管理策略还有一个很好的理由：因为它有效。
内容管理策略的好处
我们可以滔滔不绝地谈论坐下来制定内容管理策略所带来的好处。我们最喜欢的几个好处包括：
一致性：当您制定了结构化的内容管理计划时，将更容易保持所有主题和消息点的一致性。
客户洞察：一旦您深入了解内容营销，您就可以使用ELT 数据和分析流程提取有关受众的有意义的洞察。
资源优化：通过记录的内容管理策略，您可以确保营销团队投入到内容中的一切都能转化为切实的成果。
无论您的目标是品牌知名度、销售促进还是一切，您的内容管理策略都可以带您到达您想去的地方。
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内容营销者
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我们希望从我们的网站收集有关您的信息。我们是一家专门从事数据服务的公司；在这种情况下，我们为您收集最新信息。在我 Whatsapp 号码数据 们的帮助下，您可以获得世界上最干净、最一致的数据。我们在将数据提供给客户后对其进行更新。我们的客户留下 了极好的反馈，每个人都喜欢使用我们网站上的信息。如果您与我们合作，我们将向您发送优惠，您甚至会获得折扣。我们能够为您提供各种便利设施。我们有电话号码。我们的网站数据来自世界各地。我们可以以非常实惠的价格提供数据。
如何实施成功的内容管理策略
内容管理策略：它们很重要。那么，您如何创建自己的策略呢？
在讨论这个问题之前，我们先来谈谈哪些事情不该做。虽然 76% 的受访者告诉 Smart Insights，他们的组织采取了战略性的内容营销管理方法，但只有 59% 的组织制定了记录在案的内容策略。对于剩下的 41% 的组织来说，在招募新的营销人员、监控变化或评估哪些有效哪些无效时，仍然会遇到一些严重的麻烦。为什么？
文档是你的朋友
归根结底，就是一个四音节的单词：记录。如果你最重要的内容策略只是一个模糊的想法，而不是一个完整的计划，那么你的团队能做的事情就很有限了。
团队制定策略后，请务必将其存储在可随时访问的可共享文档中。这不仅可以让新员工更容易快速达成共识，而且现有团队成员也始终有可靠的信息来源可供参考。
那么，让我们开始吧，确保您不会陷入其他营销人员所遭遇的相同内容陷阱。
您的第一步：确定您的目标并创建相匹配的内容策略。
提升你的 SEO 影响力
您的目标：让您的品牌网站在受众关心的关键词排名中进入前 10 名。
内容管理策略：支柱和集群。
当您听到“支柱”一词时，您想到的 10 个适合你业务的简单潜在客户生成策略 就是支柱文章。它是内容策略的基础，支撑着您其余的帖子。如果您的支柱主题是数字营销，那么位于其顶部的较短、更集中的文章（集群）可能包括“良好的内容管理策略如何改变您的数字营销游戏”之类的内容。
现在我们想想，这听起来会是一篇非常有趣的文章。
这是一种适用于小型企业、大型企业和中等规模企业的内容策略 — 您不需要 1,000 人的团队来编写排名页面。您只需要一些高质量的写作，我们知道您已经具备了这些素质。
搜索引擎（翻译：Google）并不完全透明地说明 b2c传真 它们如何对网站进行排名以及向用户显示的顺序。不过，一些主要因素包括内容的相关性、网站的结构以及文章发布的时间。
围绕此目标构建内容策略基本上可以分为 3 个步骤：
找到你的主题：想想你的听众感兴趣的话题。它应该足够小众，以吸引他们独特的兴趣，但又要足够广泛，让你可以对这个问题有很多话要说。
建立支柱页面：确定主题后，尽量用尽可能少的文字总结。支柱页面应作为该主题的综合课程。
写一些集群：用放大镜仔细查看支柱页面的某个部分，然后进一步深入。集群是您深入了解主题并为受众提供极其具体的知识的机会。
由于支柱页面用于组织内容并对其进行分层，因此 Google 对其的评价远高于将其视为独立内容。这意味着当您的目标受众搜索您指定的关键字时，您的内容更有可能出现在最重要的第一页上。
此外，虽然您的支柱和集群文章协同工作以支持您的 SEO 目标，但您的集群还可以帮助您实现其他业务目标。
建立品牌知名度
您的目标：提升目标受众的品牌知名度。
内容管理策略：介绍性和教育性内容。
也许您是一家新成立的公司，或者只是想发展现有业务。无论哪种方式，通过博客提高品牌知名度都是拓宽销售渠道并吸引更多潜在客户的超有效方式。
此类内容面向刚开始寻找问题答案或问题解决方案的客户。让我们回到我们的支柱主题——数字营销，集思广益，看看一些潜在的基于认知的内容可能是什么样子。这些资产的一些概念可能包括：
什么是数字营销？
数字营销如何促进销售。
您需要数字营销策略的 5 个理由。
请记住：你的顶级读者想要的是能够帮助他们解答疑问并最终做出最佳购买决策的内容。他们不想要的是在他们还不知道如何定义手头的问题之前就随意推销产品或服务。
增加利润
您的目标：创造更多销量。
策略：销售支持。
是时候戴上我们的销售帽并达成交易了。好吧，也许你不会亲自握手并说“在这里签字”，但你的内容会。销售支持是向你的销售团队提供他们需要的所有材料以教育潜在客户并为您的品牌建立案例的过程。
针对购买过程即将结束时的客户进行的销售内容应该：
回答销售团队经常听到的问题。
突出您与竞争对手之间最大的区别。
提供案例研究和先前客户成功案例的示例。
这些并不是内容管理策略用于推动业务目标的唯一方式，而应该被视为启发您制定自己计划的示例。内容营销具有高度可定制性。它可以（也应该）针对您希望影响的客户旅程的特定阶段进行个性化和调整。
如何简化内容创作
由于有如此多的变动因素，即使是最有经验的内容营销人员在开始制定、执行和跟踪全新策略时也会感到不知所措。好消息是，您不必孤军奋战。
制定内容管理策略应该是一个协作项目。然而，要真正执行它，你应该分工合作。通过在团队中分担责任，你不仅可以简化内容创建过程，还可以不断强化你的目标和策略。
让我们从基础开始：谁负责您的内容工作流程中的每个流程？
如果您还不知道这个问题的答案，没关系——这正是您的内容管理系统(CMS) 可以派上用场的地方。
对于许多营销团队来说，他们与 CMS 的关系始于安排帖子，也终于安排帖子。然而，该工具的作用远不止于此。您可以将其视为团队的延伸，而不是一项技术。您应该能够依靠它在整个内容工作流程中创建和分配职责，包括创建、批准和监控。
与您的内容团队坐下来，规划内容创建流程及其每个步骤，并将其包含在您的内容管理策略文档中。这不仅可以为参与流程的每位员工提供清晰的信息，而且还可以帮助您最大限度地减少由于沟通不畅而导致截止日期被忽视的可能性。
在 Brafton，我们使用我们自己设计的内部软件——Brafton内容营销平台 (CMP) ——来分配任务、管理项目截止日期、存储文件并完全简化我们的工作流程。从任何任务的开始到整个生命周期，CMP 帮助我们管理每一个部分，使它们完美地结合在一起，并按时交付给我们的客户。
CMP平台截图
如何知道你的内容管理策略是否有效
一旦您为团队分配了角色并开始发布内容，您如何真正知道您的管理策略是否有效？
简短的回答是：因人而异。
根据您要实现的目标，您对成功的定义会与其他团队略有不同。让我们根据迄今为止介绍的营销策略来回顾一些要跟踪的关键绩效指标：
SEO权威
印象：您的网站在搜索中出现了多少次？
页面排名数量：您对多少个页面进行排名？
域名和页面权限：您的页面与竞争对手相比得分如何？
意识
网站流量：自您发布帖子以来，您是否发现整个网站的活动有所增加？
社交提及：您的作品是否在与您的目标受众相关的某些社交媒体渠道上被分享或提及？
推荐链接：其他网站是否链接回您的内容作为可信知识来源？
销售活动
销售：如果您的内容专门用于推广新的服务系列或产品，那么其销售量是否有所增长？
转化率：有多少读者在阅读你的文章后采取了行动？
销售反馈：销售团队是否能够在与潜在客户交谈时成功利用您的内容？
请记住：您需要随着时间的推移跟踪这些数字，为自己创建一个基准。定期检查将帮助您更好地了解您的内容管理策略是否需要进行一些调整。此外，如果您的目标在此过程中发生变化，您需要关注的 KPI 也会随之改变。
实现目标并提高生产力
长话短说？在您制定和执行自己的内容管理策略时，请记住，您的团队创建的每个内容都应该有一个明确且可衡量的目标。这样，您就可以跟踪其成功情况并在此过程中进行任何必要的更改，确保您的所有辛勤工作都不会白费。
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