啊，数据！每个人都喜欢它们……媒体、初创公司……尤其是那些快速成长的公司，它们不断告诉我们一切有多棒。他们的应用程序下载量达 100 万次，每天有 20 万条推文，注册用户达 2000 万……但实际上，这些数字到底能告诉我们什么呢？
脱离上下文，没有参数，它们很快就会显得毫无意义。下载的应用程序不一定是使用过的应用程序，谈论产品或在线解决方案不一定会产生积极的参与，注册用户可能不是活跃用户。
这就是 Eric Reis 所说的“虚荣指标”——除了让我们高兴之外毫无用处的数据。与之相反的是“真实指标”，它们是我们业务表现的关键指标。
在本文中，我们不会沉迷于 Google 分析表，而是会介绍我们认为的“虚荣指标”，并就如何将它们转化为可操作的统计数据提出建议，并概述我们的一些营销指标。
1. 虚荣指标：它们是什么以及为什么应该避免
如果我们需要给出一个定义，那么虚荣指标就是那些能让你放心，但无法付诸行动或进行比较的指标。虚荣指标很容易处理，但对您的业务毫无用处，因为您无法从中得出任何结论。
正如蒂姆·费里斯所说：
“虚荣指标：有利于感觉棒极了，不利于行动。
Whatsapp 号码数据和平笔记
WhatsApp 为全球数百万人提 whatsapp 号码数据 供即时消息、语音通话和视频聊天，改变了我们的沟通方式然而，这种用法带来了 WhatsApp 电话号码数据隐私的重大限制。
当用户使用 WhatsApp 时，他们的电话号码将充当帐户的主要标识符，这意味着任何人都可以找到您的电话号码并与您联系，这可能会导致收到不需要的消息或带来烦恼。此外，该应用程序还具有与您的联系人同步的功能，允许用户查看您的个人资料，更多地了解孤独。
虚荣指标让你感觉一切进展顺利，但其实它们并不可靠。
但更重要的是，如果你开始将它们用作有价值的指标，从长远来看，这将对你有害。
荷马·辛普森 (Homer Simpson) 的动图
例如，如果你发现 2 月份的访问量出现了巨大的峰值（并且只记住这个指标），你的反应将是 1）告诉你这很棒；2）告诉你必须重现之前发生的情况。然而：
您知道这次高峰访问具体来自哪里吗？
你知道来访者是谁吗？
你知道为什么你在三月份没有得到同样的东西吗？或者为什么它们在一月份的水平不一样？
这些访问您都做了什么？
如果您无法回答这些问题，那么您的网站的访问量很可能只是表面文章而已。
那么，如何获得真正有用的指标呢？
如何确保遵循正确的指标
好的指标是那些可以与用户行为或业务成功联系起来的指标。
例如，了解客户获取量只有与以下因素相关时才有用：
有关其用户行为的信息（例如他们在营销渠道中的位置）；
有关其成本和潜在购买力的信息 （例如计算客户获取成本）
如果你能找到这方面的数字，你就得到了类似真实的指标。
你可能可以采用一些现有指标，让它们更有用。例如，
页面浏览量可以成为您网站的转化率
社交媒体上的点赞可以转化为社交媒体上的提及或参与
时事通讯订阅数量可以成为时事通讯转化率
获取的客户数量可能成为获取客户的成本
当然，虚荣指标有助于说服管理层或安抚客户，但作为营销人员，统计数据需要帮助您提出正确的问题。
例如，广告活动预算的增加本身就是无法使用的数据，而客户获取成本的增加则表明我们可以调整策略：根据广告采取行动，更好地定位受众……
入站营销中应遵循的一些 KPI 示例
我们询问了我们的营销团队，他们最喜 一些键盘和触发器[解释] 欢的指标是什么以及他们每天都坚持关注的指标是什么。
Adeline，市场经理
按来源划分的潜在客户和 MQL
原因：这样我就能知道哪个来源产生最多的潜在客户和 MQL，从而更好地管理整体营销策略。使用
哪种工具 ：当然是 Plezi 😉
每篇内容的下载量和潜在客户数量
原因：这样我就能查看表现最佳的内容，从而调整我们的内容营销策略。
使用哪种工具 ：Plezi
转化率 -MQL > SQL > 营销客户
为什么：这样我就可以知道哪个来源产生最多的客户，并监控我们的整体绩效，以便更好地管理营销团队的预算和行动。
哪种工具：Salesforce
Benoît，增长营销人员
每天每个来源的潜在客户数量
原因：这意味着 seo邮件 您可以一目了然地看到通过不同渠道每个来源的健康状况，并且是所有分析的起点
哪种工具：当然是 Plezi！
自然流量和自然关键词
原因：它能让你立即看到我们的 SEO 和内容创作是否有效。根据结果，我们可以按关键字进行挖掘，深化我们的排名和 CTR（点击率）统计数据。使用
哪种工具：Ahrefs 作为仪表板，Search Console 用于深入了解详细信息
Lisa，品牌经理
社交媒体上的潜在客户和转化率
原因：您可以了解哪个网络产生最多的潜在客户，并相应地调整我们的数字战略。
哪种工具：当然是 Plezi！
社交媒体参与率
原因：这是反应（点赞、评论等）的数量与总浏览量之比。我们可以了解信息的质量，知道它是否引起我们的潜在客户的兴趣，并相应地改变我们的策略。使用
哪种工具：Agorapulse
后印象
原因：通过比较印象数与内容类型、发布时间等，您可以看到效果最佳的消息，并进行相应更改
哪种工具：Agorapulse
