继 Safari 和 Firefox 之后，领先的浏览器 Google Chrome 宣布将于 2023 年中期不再支持第三方 Cookie，这一措施对严重依赖第三方 Cookie 进行营销活动上限和重定向的广告市场和网站发布商产生了影响。 ，使用受众群体、帖子浏览和跟踪仅举几个例子。
那么2023年的广告格局会是什么样子呢？
亚马逊和 Facebook 的“围墙花园” 永远存在 ，这些已记录的世界在法国已经拥有数千万用户，其数据被用于活动和目标定位，并且不会发生任何改变。
作为第三方 cookie 替代方案的一部分，年广告格局 谷歌 特别领导 重点介绍了其隐私沙盒计划 ，该计划旨在创建 替代定位技术， 以维持当前需要 cookie 的广告功能。这最初导致了后来被放弃的 Floc 方法。 Floc 建议按群组（浏览历史记录中具有相似性的个人群体）进行定位，这应该“几乎与针对广告商的广告定位的第三方 cookie 一样有效，同时尊重用户的隐私”。
今天， 谷歌正在测试一种新的解决方案“Topics”， 为广告商提供的受众不再基于 cookie，而是基于兴趣。
因此，主题基于用户在给定周和给定设备上的浏览历史记录，年广告格局从 349 个潜在主题的列表中定义 5 个主题，这些主题将暂时保留。互联网用户将能够“控制”他的主题并删除那些分配给他的不对应的主题。其中只有 3 个主题可以传输给第三方。
无论即将进行的测试结果如何，
由于互联网用户使用的众 DMA 对“Google 我的商家”的统治即将结束吗？ 多服务（YouTube、Gmail、Android、地图），Google 肯定会找到一种替代方案，用第三方 cookie 取代跟踪和定位。等）以及它们生成的数据。但还有其他解决方案：
内容定位 ：我们将回归媒体规划的逻辑，而不是受众规划的逻辑。例如，Weborama 提供了一种新的语义定位解决方案“Goldenfish”，通过对互联网用户阅读的内容进行分析，可以创建合格的受众群体。不依赖cookie，也不依赖ID，也不需要识别自己的身份，创建的这些受众群体将可以在市场上所有现有的DSP上使用，这构成了真正的新颖性。
共享 ID：通过登录，用户将授予共享有关自己的信息的权限。 TheTrade Desk、Liveramp、ID 5 等正在采取行动。 发展合作伙伴关系并提供通用 ID。这种方法将允许广告商跨多个站点跟踪注册和识别的用户，以分析他们的活动。如果这些解决方案能够在不存在第三方 cookie 的新环境（例如联网电视）中运行，那么它们将必须聚集大量的出版商受众来进行覆盖，但这不会是全部。
零和第一方数据：无论其活动领域是 BtoB 还是 BtoC，年广告格局已经收集了有关其客户和潜在客户的零 * 和第一方 ** 数据的广告商将能够部署更有效的数字策略 ：他们将知道他们的用户将能够向他们发送个性化内容和产品以开发 CLTV（客户终身价值）。他们还能够使用这些数据来查找最佳客户的双胞胎资料。 广告活动将越来越多地由人工智能和算法驱动， 以更详细地利用这些数据。
不要等到 2023 年，重要的是要遵循所有举措 TR 号码 并站在第一线测试不同的解决方案。另一方面，迫切需要采用数据驱动的营销策略，成为这些变化的参与者，而不是遭受这些变化的影响。
* 零方数据：互联网用户自愿决定与品牌共享的数据：时事通讯注册、意见、问卷回复、沟通偏好、
* 第一方数据：品牌在互动后收集的数据：购买历史记录、访问服务所需的信息、人口统计数据、行为数据（点击电子邮件等）等。
