《数字市场法案》（DMA）于 2022 年 7 月通过并于同年 10 月发布，是欧盟打击互联网巨头反竞争行为的旗舰项目之一。该办法将于2023年5月2日起生效，并于2024年3月全面实施。
DMA 将特别针对 Google 及其在 Google My Business / Google Business Profile 中的主导地位，以便不再优先在其搜索引擎上显示本地结果。
这会给企业业务带来哪些具体变化？面对这种变化，我们应该选择什么样的驾车到店策略？
Google 对搜索结果所做的更改
请记住，《数字市场法案》(DMA) 促 2024 年更新的全球电话号码列表 使 Google 对其搜索结果进行了几项重大更改，特别是有关 Google Business Profile (GBP) 的更改。以下是有关这些变化及其影响的新信息：
1. 比较器的优先级
目标：通过允许用户轻松比较不同提供商的报价来增加透明度和增加用户的选择。
实施：谷歌将引入专用空间和搜索快捷方式来突出显示比较网站。这些空间将针对特定类别显示，例如酒店、航班和电子产品。
对英镑的影响：受影响类别的搜索结果中英镑列表的可见性可能会降低。比较网站上不存在的机构可能不太明显。
示例 1：对于酒店搜索，Google 将显示一个专用空间，其中包含指向 TripAdvisor、Booking.com 和 Trivago 等比较网站的链接。酒店的英镑列表可能会出现在该空间下方。
示例 2：搜索栏下的新“地点网站”部分已经集成了比较器的概念，并包括目录和评论网站。
Google 中的“放置网站”部分
Google 中的“放置网站”部分
示例 3：根据查询类型，可能会自动显示“地点站点”部分。
Google 中的自动“放置网站”部分
2. 两个本地包
目标：为用户提供更多选择和多样性的本地搜索结果。
实施：谷歌可以显示两个本地包：Google 我的商家”一个位于搜索页面顶部，另一个位于搜索页面下方。第一个包可以显示与用户查询最相关的结果，而第二个包可以显示更多样化的结果。
对英镑的影响：两个本地包的存在可能会削弱主包中机构的可见度。引用较少的机构可能会发现自己处于第二组，对用户来说不太明显。相反，企业列表可以受益于这些本地包中的双重显示。这将是非常有利的。
示例：对于“意大利餐厅”的搜索，Google 可以显示第一个本地包，其中包含距离用户最近的评价最高的餐厅。第二个包可能会展示不太知名或较远的意大利餐厅。
3、新观点
目标：通过允许用户比较不同来源的评论来 在现代呼叫中心中整合人工智能和人类代理 增加透明度和增加用户的选择。这是为了鼓励在线评论平台之间的竞争。
实施：除了Google评论之外，Google还显示了来自不同平台的评论。它还可以显示来自不同平台的评论摘要。
对英镑的影响： Google 评论在搜索结果中的可见性可能会降低。在其他平台上获得积极评价的企业可以看到其在线知名度和声誉得到提高。
示例 1：对于餐厅搜索，Google 显示 Google 评论、Google 我的商家”TripAdvisor 评论和 The Fork 平均评分。
示例 2：对于商学院的搜索，Google 会显示 Google 评论，但也会显示其他平台。
关于 Google 移动的不同意见
关于 Google 移动的不同意见
4. 删除 Google Flights
目标：促进航空旅行行业的竞争。
实施：谷歌宣布从搜索结果中删除其谷歌航班服务。
影响：依赖 Google Flights 来增加客流量的酒店可能会出现可见度和预订量下降的情况。
示例：在 Google Flights 上搜索航班的用户现在必须转向 Kayak 或 Skyscanner 等其他服务。
准备 DMA 的提示
Google 为响应 DMA 而对搜索结果进行的更改将对本地企业的知名度产生重大影响。依赖谷歌获取流量的企业需要适应这些变化并实现流量来源多样化。
以下是一些提示，可帮助您为 DMA 做好准备及其对您的业务的影响：
优化您的英镑列表：确保您的列表完整、最新且针对相关关键字进行了优化。
扩大您的在线影响力：仅关注英镑已经不够了Google 我的商家”。在其他平台（例如网络目录和本地社交网络）上发展您的影响力非常重要。
创建本地内容：发布与本地社区相关的 EW 线索 文章、照片和视频，以提高您在搜索结果中的可见度。
随时了解变化：在 Yumens 博客上关注 DMA 发展并相应调整您的策略。
DMA 代表了欧洲数字环境的一个重要变化。适应这些变化并采取积极主动的搜索引擎优化策略的本地企业将能够更好地在新的数字环境中蓬勃发展。我们玉盟的顾问可以帮助您实施适合当地 SEO 问题的策略。
