本地搜索引擎优化的新内容以及如何跟上：第

相关性和个性化

保持相关性是理所当然的，如果您的组织与特定受众不相关，那么它就无法在自然搜索结果中排名第一。保持相关性的方法是让您的组织紧跟行业趋势并努力为您的客户提供无与伦比的价值。

对于本地 SEO

个性化是相关性的关键组成部分。在考虑个性化您的品牌时，请从消费者的角度来看待它：您更有可能访问内容千篇一律的平淡网站，还是更有可能访问具有诱人的号召性用语和满足您需求的信息内容的网站？

即使是像徽标和图片这样简单的东西也应该个性化

当然，库存照片也可以，使用它们不会影响您的 SEO，但拥有您企业独有的真实照片可以使您的品牌人性化。它们可以清晰地描绘出您的业务，并说明您提供的产品或服务的质量。努力通过任何必要的非侵入性手段与您的客户建立个人联系，这样您的 SEO 会更好，更重要的是，可以创造独特的用户体验 (UX)。

根据 Moz 的说法

就本地 SEO 而言，个性化大约占总排名因素的 5-10％，并且这涵盖了与您组织品牌相关的任何内容，包括但不限于：

• 网站内容
• 图片
• 评论
• 社交媒体参与
• 广告
• 客户服务
• 社区参与

个性化近年来已成为 SEO 排名因素之一

其对有机排名的影响将日益重要

我强烈建议您在讨论 2019 年的营销策 客座发帖的 9 大真正数字营销优势编辑 略时将其放在首位。

 

竞争分析

显而易见，SEO 成功意味着您的客户或目标受众在进 电子邮件数据 行在线搜索时可能输入的任何搜索查询的有机搜索排名上升。但是，在此之前，您的网站会遇到障碍，最突出的是必须超越其他网站才能获得更高的排名。

行业竞争和市场竞争往往是有机搜索中最难克服的障碍

因此我再怎么强调竞争分析对于本地 SEO 成功的重要性也不为过。您的网站实际上正在争夺第一页的位置，因此您必须遵循孙子的指导，他宣称，知己知彼，百战不殆。

一般来说

了解您的竞争对手是一个不容忽视的营销概念，但对于本地搜索引擎优化来说，研究您的竞争对手不仅会为您的企业带来竞争优势，还可以让您了解您面临的竞争，以及如何在搜索结果中超越竞争对手。通过竞争分析可以确定一些关键指标，但其核心是，该战略应该评估：

• 行业和市场的规模。
• 顶级竞争对手的域名权限。
• 关键词研究与开发。
• 相关的“Google 我的商家”类别。
• 评论的质量和数量。
• 社交媒体参与。
• 有机搜索格局评估。换句话说，排名靠前的网站有哪些共同点，以及为什么这些共同点会让搜索引擎满意？

 

链接结构简介

链接结构和链接配置文件质量将继续成为 SEO 的重要排名因素，也是培养品牌权威的最佳方式之一。现在，品牌链接的深度和广度将根据营销目标和行业竞争而有所不同，但仍有一些经验法则：

1. 链接的质量比链接的数量更重要。但拥有大量相关、高质量的链接是最好的！
2. 保持链接类型的良好平衡很重要：外部、内部、出站、跟随链接和 rel=”nofollow”。
3. 利用各种锚文本类型：关键词、关键短语、页面标题、品牌、域名。

我不想低估反向链接对 SEO 的重要性

因为拥有高质量的网站反向链接可以显著提高有机排名，并建立域名权威。但对于本地 SEO，反向链接不再是一个问题，因为它们并不像国家 SEO 那样重要。在大多数情况下，本地 SEO 的竞争不那么激烈，因此网站仍然可以在没有大量反向链接的情况下发展品牌权威。此外，某些本地 SEO 独有的排名因素（谷歌地图优化和引用）优先于反向链接。毫无疑问，反向链接是任何类型的 SEO 的排名因素，但大多数本地企业不需要反向链接来维持成功的 SEO 活动。

对于与链接相关的本地 SEO 成功来说

绝对必要的是锚文本优化和页面链接结构。锚文本优化可能是一种非常有效的策略，并且它是一种排名因素，一直是 SEO 的关键组成部分。由于它是附加在链接上的单词，表示用户体验的重要途径，因此 Google 在抓取网站时会更加关注锚文本，从而赋予该文本更多权限。锚文本还可用于吸引用户参与，从而有助于提高跳出率。如上所述，为了最大限度地发挥锚文本的有效性，您的网站应包含各种不同类型的锚文本，可以使用关键字和品牌的变化进行战略性优化。

另一种优化链接以获得 SEO 成功而无需积极建立反向链接的方法是使用网站上的内部和出站链接创建用户友好的链接结构。此策略需要网站上至少有几个内容丰富的内部页面才能实现最佳互连。附注：避免在网站上的单个页面上放置太多链接，因为这被视为垃圾链接，实际上可能会损害 SEO 排名。

您可以按照自己认为合适的任何方式来实现网站的链接结构，

1. 改善用户体验。
2. 使用SEO友好的锚文本。
3. 与链接到的页面和链接所在的内容都相关。

从您的网站到另一个网站的出站链接也应包含在优化的链接结构中。出站链接可用于改进 SEO，以及通过引用来源获得权威。本地 SEO 成功的高质量出站链接应该：

1. 改善用户体验。
2. 使用SEO友好的锚文本或徽章/图像。
3. 用于增强相关性、权威性或专业性。
4. 包含 target=”_blank” HTML 属性，以确保链接在新选项卡中打开，防止用户完全离开您的网站。

 

是这样！为了在 2019 年及以后保持成功的 SEO 和首页排名

上述概念正在成为SEO 成功因素周期表中最重要的一些组成部分，其中还包括常年 SEO 指南，例如优质内容、优化的 HTML 结构和一般的白帽 SEO 最佳实践。祝愿 2019 年的 SEO 成功！

“路？我们要去的地方不需要路！”

关于作者 | Ryan Dearth
Ryan 是 Townsquare Interactive 的高级 SEO 分析师和团队负责人。四年半前，他在 Townsquare Interactive 开始了自己的职业生涯，担任 SEO 客户经理，最终成为 SEO 团队的四位创始成员之一。

Ryan 从事数字营销领域近 10 年，非常享受数字领域不断发展的行业所带来的挑战。Ryan 对 SEO 和营销的各个方面都充满热情，致力于帮助中小型企业取得成功。闲暇时，他喜欢阅读、写作和户外活动。