SEO 审核清单可提高您的 Google 排名

SEO 审核清单可提高您的 Google 排名
您的网站可能干净、设计精良且经过优化，但一个小的 SEO 陷阱（标题标签中没有关键字）可能会毁掉您的排名。为了确保您走上成功之路，您必须能够通过全面的 SEO 审核快速检查您的网站是否符合搜索引擎优化的基本原则。

SEO 审核可以提高您网站的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名，从而带来更多的自然流量、收入、潜在客户和访问者。

那么，您是否想知道从哪里开始？我们的权威 SEO 审核指南可帮助您完成这些步骤。您可以将其视为执行 SEO 审核的手册或教程。

内容

首先，我们必须讨论什么是 SEO 审核。

什么是 SEO 审核？
SEO 审核中要检查的因素
1. 检查您的技术 SEO
2. 检查您的网页标题
3. 改进您的元描述
4. 检查规范 URL
5. 执行站点抓取以发现问题
6. 改善用户体验 (UX)
7. 检查您的 DNS 设置
8. 进行全面内容审核
9. 检查您的网页是否适合移动设备
10. 制定内容策略
11. 进行关键字研究
12. 更新您的网站结构
13. 检查您的网站速度
14. 使用安全的 HTTPS URL
15. 验证您的 HTML SEO 审核清单

什么是 SEO 审核？
SEO 审核本质上是一种评估，它估计您的网站出现在 Google 搜索结果首页的机会。

审核可帮助您检查 SEO 最佳实践列表中的每一项，并发现需要您注意的任何问题，以提高您的搜索引擎排名。

将其视为您网站的 SEO 记分卡。您的网站可能非常出色、简洁且设计精良，但如果搜索者无法在 SERP 上找到它，您将永远不会从辛苦构建的网页中获得任何利润。

您可以使用SEO 检查器之类的工具轻松查看您网站的 SEO 分数。

什么是 SEO 审核？
SEO检查应用程序
但这并不能让您了解完整的 SEO 审核所提供的可能性。

全面的审计为以下方面提供了可行的计划：

与竞争对手进行比较并从您的发现中受益。
确定必须进行哪些调整（以及如何进行）。
概览您网站的 SEO 效果。
发现并纠正您网站的弱点。
为您网站的未来设定一定的期望。
一次性查找并改进网站中的所有错误可能无法完成，但您可以在一段时间内改进多个因素。

SEO 审核中要检查的因素
在做出任何改变之前，你需要一个行之有效的策略。通过 SEO 审核可以改进的内容不仅限于关键字、技术方面等等。

但是，如果您决定进行 SEO 审核，通常只有一个主要关注点：让您的关键词在 Google 排名中名列前茅。

出现在搜索结果顶部意味着要关注一些有助于 SEO 的复杂因素。让我们详细讨论这些因素。

1.检查你的技术SEO
使用正确的工具，您可以轻松检查 SEO 审核中的许多缺陷。Screaming Frog SEO Spider恰好是完成这项工作的最佳工具之一。

尖叫青蛙 SEO 蜘蛛徽标
尖叫青蛙 SEO 蜘蛛徽标
这款 SEO 工具可以快速检查网站。此外，您还可以使用免费版本运行许多有用的测试。

执行熊猫和企鹅检查
Panda 和 Penguin 是 Google 算法更新，旨在在 SERP 上展示高质量的网站。

Panda 涉及网站内容和横幅，而 Penguin 则分析您网站上的内部和外部链接。

要了解有关 Panda 和 Penguin 的更多信息，请阅读此 Moz SEO 指南。Google 不断更新这些算法，因此请留意新的变化和建议。

接下来，检查您的页面标题并进行改进。

2. 检查你的网页标题
页面标题应该集中于特定主题，并在末尾包含一些品牌短语，例如您的网站名称。

你可以在 Screaming Frog 中扫描来查看所有页面标题：

什么是 SEO 审核？ – 1
Screaming Frog UI 中的页面标题选项卡
撰写好的标题是任何 SEO 专家的一项关键技能。为什么？标题标签是用户在搜索结果中看到的第一件事。Google 还使用它来识别页面的主题，这使得它们对 SEO 至关重要。

您的 SEO 标题应该能吸引人们点击它、访问您的网站并阅读或购买您的产品。如果您的标题不够好，人们会忽略它并转向其他结果。好的页面标题可以实现两个目标：

它必须帮助你对目标关键词进行排名；
它必须说服用户点击到您的页面。
在确定您与给定关键字的相关性时，Google 会查看您的 CTR（点击率）。即使您一开始排名很好，但如果没有人点击您的结果，您的排名可能会随着时间的推移而下降。

对于缺失或重复的标题，请查看“页面标题品牌”部分。点击此处了解有关品牌和标题的更多信息。

您还需要一些出色的元描述。

3. 改进元描述
元描述是一种广告文字，可邀请搜索者访问您的网站。简短、贴心且详细的元描述肯定会在搜索引擎结果页面上显示时为您的网站带来更多流量。

使用最佳长度
虽然元描述的长度不限，但 Google 通常会将摘要截断为 155 到 160 个字符。我们建议将元描述的长度保持在 50 到 160 个字符之间，以确保其具有足够的描述性。请记住，“理想”长度会因情况而异。您在这里的主要目标是提供价值并产生点击。

理想的文本内容
虽然元描述标签与搜索引擎排名无关，但它们对于让用户从 SERP 点击进入至关重要。这些简短的段落是您向搜索者“宣传”内容的机会。它还可以帮助用户确定内容是否相关并包含他们正在寻找的信息。

包含目标关键字
页面的元描述应包含页面的目标关键字（以自然、非垃圾的方式），并创建引人注目的描述以吸引搜索者点击。它应该与其描述的页面直接相关，并且必须与其他元描述不同。

Screaming Frog SEO Spider 中的“元描述”选项卡
Screaming Frog SEO Spider 中的“元描述”选项卡
在 Screaming Frog SEO Spider 的“元描述”选项卡中查看和编辑所有元描述。进入此选项卡后，您将能够看到您的元描述是否有重复。

避免使用双引号
当引号出现在元描述的 HTML 中时，Google 会在 SERP 上展示您的页面时在引号处将其截断。

4. 检查规范 URL
规范 URL 会告诉搜索引擎，两个看起来相似的 URL 实际上是相同的。有时，可以在多个 URL 甚至多个网站上找到相同的产品或内容。如果您使用规范 URL（带有属性 rel=canonical 的 HTML 链接标签），此类重复内容可以存在于您的网站上，而不会影响您的排名。

什么是规范链接元素？ rel=canonical 元素，也称为“规范链接”，是一种 HTML 元素，可帮助网站管理员避免重复内容问题。它通过指定网页的“规范 URL”或“首选”版本来实现这一点。这几乎总是源（原始）URL。如果您使用规范 URL，您的网站的 SEO 将会得到改善。这个概念很简单。如果您有同一段内容的多个版本，您可以选择其中一个作为“规范”版本，并引导搜索引擎找到它。此链接消除了重复内容问题，搜索引擎不确定在其结果中显示哪个版本。
例如，我们的 WordPress SEO 文章的规范 URL 在 HTML 中如下所示：

rel=canonical 如何改善 SEO
如果您为每组类似的 URL 选择合适的规范 URL，您的网站的 SEO 将会得到改善。这是因为搜索引擎可以识别哪个版本是规范版本，并且可以将指向它的所有链接计为指向规范版本的链接。设置规范类似于在概念上设置 301 重定向，但没有实际的重定向。

Screaming Frog 中的 Canonicals 标签
Screaming Frog 中的 Canonicals 标签
转到“规范链接元素 1”选项卡，查看您网站的规范 URL。检查没有规范 URL 的网页，并查看规范 URL 是否与您网页的常规 URL 相对应。

5. 执行网站爬取以发现问题
现在，您可以使用 Screaming Frog 抓取整个网站。抓取网站可以让您看到可能隐藏在阴影中的任何隐藏问题。您可能已将一些页面设置为“ noindex ”，这意味着搜索引擎将无法抓取它们并在 SERP 上排名。这意味着您将不再能够对该页面（或您在其中包含的任何关键字）进行排名。从逻辑上讲，您无法将自然流量吸引到带有noindex标签的页面。

适当的网站抓取可以帮助您发现此类网页。您还应该留意几种不同类型的页面错误。

例如，当您的网页因 URL 更改或删除而不再存在，但仍针对搜索词进行排名时，就会发生 404 错误。Screaming Frog 可以向您显示网页的状态以及可能损害您排名的各种 SEO 因素的数据。

但是你可以使用Netpeak Spider来代替 Screaming Frog。它是一款非常相似的工具，但价格要低得多。

抓取您的网站后，您应该改进用户界面（UI）和用户体验（UX）。

6. 改善用户体验 (UX)
搜索引擎变得越来越智能。例如，Google 现在可以使用用户信号（跳出率）来衡量和确定用户体验，以推荐具有良好用户体验的网站。

用户信号由网站用户根据他们与网站的积极（和消极）互动传输给搜索引擎。
用户信号的类型和质量会影响网站的排名——停留时间、点击率 (CTR)、跳出率等。
有哪些不同类型的用户信号？
在确定网站响应搜索查询的质量或相关性时，Google 使用来自用户的各种用户信号作为重要参考点。

在网站上花费的时间
用户在网站上花费的时间称为网站停留时间。如果您的内容引人入胜并满足用户的搜索意图，他们会在您的网站上花费更多时间。如果您的网站的用户界面吸引人、流畅且快速，他们在您的网站上花费的时间也会增加。

跳出率
跳出率是指网站访问者在浏览一个页面后立即离开的百分比。高跳出率可能表示内容具有误导性或不足。如果跳出率很高，您应该尽快调查原因。

有时高跳出率并不一定意味着负面的用户信号。如果访问者快速找到他们要找的内容并离开网站，则可能会出现高跳出率。例如，博客的跳出率高于其他类型的网站。

CTR（点击率）
点击率 (CTR) 是展示次数与实际点击次数的比率。Google 使用 CTR 来确定网页标题和元描述是否符合搜索意图。您在 Google 的 SERP 中排名越高，您的 CTR 就越高。

如果用户体验不佳，您的 SEO 和排名也会受到影响。幸运的是，您可以通过多种方式改善用户体验。

首先，要抓住容易实现的目标。有哪些显而易见的方法可以让你的网站更容易访问，更吸引访问者？

颜色、字体、图像
您网站上的颜色是随机选择的，还是与您的品牌相匹配？确保您网站上的颜色符合特定的配色方案，以便读者可以专注于内容。

以下是我们为我们的网站制定专业配色方案的方法：

链接应该易于识别，标题应该突出。
使用清晰的字体以避免刺激访问者的眼睛。
只要有可能，您还应该包含一些图像和视频。
使用图像和视频来讲述您的故事、展示产品或服务，或引导访问者访问您网站的特定部分。
确保在需要的地方有足够的图片和视频，但要保持平衡。同时，将相关信息放在网站的首屏上。

要为您的网站找到可读且用户体验友好的字体，请查看在线获取免费字体的最佳网站。

https://adsterra.com/blog/best-font-websites/
将重要信息放在首屏
网页设计师使用“折叠”一词来指代网页浏览器窗口的底部边框。 “折叠上方”是指加载时显示在页面边框上方的网页内容。“折叠下方”是指您必须滚动才能查看的网页部分。

良好的设计可以提高参与度。但您始终应该关注网站中访客首先看到的部分。确保您的号召性用语 (CTA) 和信息在每个页面的首屏上方都清晰可见。这一点在您的主页上尤其重要，因为主页是您网站的中心枢纽，可将访客引导至其他页面。

纳入一些社会证明也是一个好主意。

添加社交证明和推荐
社会认同和推荐是改善网站用户体验的简单方法。它们可以让访问者对您的品牌和产品质量放心。例如，Firebirdworkshop.com 使用推荐以以下方式让访问者放心：最后，社会认同会让新访问者对您的网站充满信心。

7.检查您的 DNS 设置
域名系统 (DNS) 是互联网将字母名称映射到数字互联网协议 (IP) 地址的系统，就像电话簿将人名映射到电话号码一样。我们通过域名（如 adsterra.com 或 nytimes.com）在线访问信息。我们的网络浏览器会传递互联网协议 (IP) 地址。DNS 将域名转换为 IP 地址，以允许浏览器加载互联网资源。

连接到互联网的每台设备都有一个唯一的 IP 地址，其他计算机可以使用该地址找到它。DNS 服务器使人们无需记住诸如 192.168.1.1（在 IPv4 中）之类的 IP 地址或诸如 2400:cb00:2048:1:c629:d7a2（在 IPv6 中）之类的更复杂的较新的字母数字 IP 地址。
检查 DNS 设置时，请确保机器人在抓取您的网站时没有遇到任何错误。使用 Google Search Console 是最简单的方法。将您的网站连接到 Google Search Console 不会有任何损失——它是完全免费的。

使用此工具检查 DNS 设置的方法如下：

转到 Google Search Console 并登录。
检查仪表板的“当前状态”选项卡。
如果您看到绿色复选标记，则表示您的 DNS 已启动并正在运行。
您还可以使用Pingdom运行免费的 DNS 测试。

首先，只需输入您的域名。该网站将为您提供需要修复的所有问题的列表。

8. 进行全面内容审核
此步骤可能涉及从您的网站删除大量页面。您可能想知道这对 SEO 和自然搜索流量的增长有何贡献？

简而言之，拥有大量低质量（或表现不佳）的页面可能会导致整个网站受到影响。

简而言之，我们推荐以下策略：

确定哪些页面质量较低且几乎没有或根本没有自然搜索流量。
如果您可以重写其内容并从整体上对其进行改进，那么就应该更新并重新发布它们。
否则，删除它们并将 URL（301）重定向到更合适的内容页面。
但是，您的第一步应该是优化内容并重新启动。如果页面质量太差，不值得更新，请删除它。否则，请使用 301 重定向到相关页面，以避免失去任何链接权益。

此外，删除针对同一关键词的多个内容。我们称之为关键词蚕食。理想情况下，每个关键词都应该由您网站上的单个页面定位。

将针对同一关键词的多个帖子合并为一个超级权威的帖子是一种很好的策略。我们最近合并了两篇帖子，创建了这份终极 SEO 指南。

9. 检查你的网页是否适合移动设备
您的网页是否响应移动设备？如果尚未响应，则应该响应。如果您的网站在移动设备上使用起来很困难，Google 会通过降低其在移动 SERP 上的排名来惩罚它。

为了进一步说服发布商提供适合移动设备的页面，Google 提高了移动页面的价值。不适合移动设备的网站排名会比现在更低。

什么是 SEO 审核？ – 2
正如该公司去年首次推出这一排名信号时所指出的那样，其根本目标是改善移动用户的搜索体验。

幸运的是，大多数出版商都注意到了这一警告，现在都提供了相当不错的移动页面。改进移动用户体验也是有意义的，因为越来越多的人使用移动设备访问互联网。

通过 Google 的移动设备友好度测试来运行您的网站，看看它是否适合移动用户。该工具将告诉您您的网站是否适合移动设备。您还可以查看您的网站在各种设备上的显示效果。

如何让您的网站更适合移动设备
1.选择适合移动设备的主题或模板
因此，第一步也是最重要的一步是选择一个移动响应主题或模板。移动响应设计至关重要，每个顶级网站建设者都会在他们的模板目录中有一个。

Squarespace：具有非常好的移动响应能力，如果您是从零开始并且非常重视移动体验，那么它将是我们的首选。Wix ：所有模板都对移动设备具有响应能力，但使用时请务必在移动视图中检查。由于 Wix 网站可自定义性很高，因此重大更改可能无法像您希望的那样在移动设备上流畅呈现。WordPress ：如果您使用 WordPress 等 CMS 系统来构建网站，请确保您选择的主题是移动响应式的。或者，如果您不使用移动响应式主题，请立即切换到移动响应式主题。只需在 WordPress 主题库或 Themeforest 等第三方网站上搜索响应式主题即可。请务必阅读评论并在移动设备上查看任何演示网站，以了解其工作原理。

2.优先考虑网站速度
每个人都希望网站速度更快。如果您的网站加载速度像以前一样慢，您的访问者将不会有耐心。根据Google对移动加载速度的研究，大多数网站需要五秒钟以上才能完全加载。但很少有访问者愿意等那么久。

要提高网站速度，您可以使用几个技巧。以下是您可以采取的一些最重要的步骤来提高移动速度：

使用 AMP（加速移动页面）。AMP是 Google 认可的框架，用于减少移动网页的加载时间。如果您有 WordPress 网站，则可以获取 AMP 插件。
压缩图片和 CSS。网页中占用空间最大的部分（例如高分辨率图片和 CSS）是加载时间最长的部分。您可以通过压缩图片文件大小来缩短网站加载时间，从而加快加载速度，同时又不影响其质量。
检查您的网站托管计划。假设您的网站已经超出了其初始网站托管计划的范围，或者一开始使用的是不可靠的托管提供商。在这种情况下，它可能会导致加载时间变慢。升级到满足您当前需求的网站托管计划以加快加载速度。
使用第三方服务托管您的视频。将您的视频上传到第三方网站，然后自行嵌入。Wistia、YouTube 和 Vimeo 都是不错的视频托管网站。只需确保关闭自动播放功能，这样不相关的视频就不会在您的视频之后播放。
单击此处阅读有关移动优化的指南。

10.制定内容策略
因为好的内容是任何好的 SEO 策略的基础，所以你还必须采用内容 SEO 策略。搜索者可能向 Google 提出的任何问题都应该由你的内容来回答。

审核您的内容可能很困难，因为您必须同时考虑您的工作质量和最重要的页面因素。

这意味着你需要尽快仔细检查语法错误。Grammarly可以检查你的页面是否存在语法错误，并帮助你快速纠正。

此外，如果您在 WordPress 上撰写内容，请确保安装了 Yoast SEO。此插件可让您查看您的作品针对目标关键字的优化程度。

要查找需要改进的内容，请再次使用 Screaming Frog SEO Spider。查找字数少于 300 字的文章。

之后，进行一些关键词研究。

11.进行关键字研究
找到网站的种子关键词后，检查可以使用的任何相关关键词。

如果您想深入进行关键字研究，请参阅我们关于每天只需 30 分钟即可进行关键字研究的详细指南。

幸运的是，有免费的关键词研究工具，例如Google 规划师。你可以使用此工具确定每个建议的搜索量、每次点击费用、PPC 竞争和关键词难度。

发现在您的内容中使用哪些相关关键词后，您需要更改您网站的结构。

12. 更新网站结构
如果您的网站结构混乱，用户会感到不满意。Google 也会。确保您的菜单包含网站的所有主页。您还应该将它们添加到页脚菜单和主页。

添加一个站点地图，在 Google 搜索控制台中解释站点的结构。将您的网站视为金字塔。针对特定关键字的其他页面应支持您的主要文章。结构应如下所示：

什么是 SEO 审核？ – 3
网站结构
13. 检查网站速度
如果您的网站速度和加载时间很慢，人们会在看到您的内容之前就点击离开。如果您的网站加载时间超过四秒，超过 25% 的潜在客户将放弃您。

为了防止访问者离开您的网站，请确保网站加载速度尽可能快。Pingdom的网站速度测试是一款出色的工具，可用于确定您的网站速度。该工具可为您网站的性能提供评分，并提供加载时间统计数据。

什么是 SEO 审核？ – 4
Pingdom 速度测试结果
您还可以在这里看到提高网站速度的建议。

Google 的 PageSpeed Insights也有助于分析您网站的移动速度，这通常与常规的网络浏览速度不同。

有很多因素可能会导致网站速度变慢，但以下是一些最明显的需要注意的因素：

代码与文本的比例过高：源代码过多会减慢加载时间。避免使用过多的插件和应用程序。
页面大小：大于1.5 MB的网页通常加载缓慢。
脚本问题：删除您认为不必要的任何代码。请咨询专业的 Web 开发人员以采取此措施。
缓存：为了缓存尽可能多的页面元素，应该安装并积极使用缓存。
图像文件大小：如果图像占整个页面文件大小的 75％以上，则压缩图像。
14.使用安全的 HTTPS URL 提高搜索引擎排名
Google（以及其他所有搜索引擎）都偏爱安全的网站。您必须确保您的网站是安全的，才能提高 SEO。

使用 HTTPS:// URL 而不是 HTTP:// URL 是网站安全的第一步。

“s” 将您的网站与其他不安全的网站区分开来。在 HTTPS 网站上，Google Chrome 的 URL 栏中应显示“secure”标签。

什么是 SEO 审核？ – 5
安全网站
15.验证你的 HTML
对您的网站进行 HTML 验证检查是轻而易举的事。这些检查是免费的，可确保您网站的所有 HTML 编码均正确无误。要开始，请访问万维网联盟。

要检查错误，请输入您的网址。之后，该工具将生成一份报告。要更改您的页面，请与您的 Web 开发人员共享该报告。

SEO 审核清单
如果您的网站位于正确的位置，但没有获得与竞争对手相同水平的流量或搜索排名，那么 SEO 网站审核将会有所帮助。

SEO 审核可以识别网站错误以及需要在您的网页上解决的问题，以提高您的搜索引擎可见性。

您应该从改进技术 SEO 开始 — 执行 Panda 和 Penguin 检查。使用 Screaming Frog Spider SEO 工具改进页面标题、元描述等。
然后，运行完整的网站爬取并检查网站上的每个页面。然后，集中精力改善网站的用户体验和整体设计。
检查您的 DNS 设置，以确保网站爬虫在抓取您的网站时不会遇到任何错误。
优化页面以适合移动设备使用，因为移动用户占所有浏览器和搜索者的很大一部分。
制定强大的内容 SEO 策略，以最大程度地提高写作效率。进行关键字研究，以更进一步。
通过分层方式排列网站结构来纠正网站结构。然后，评估网站速度并进行必要的调整以减少加载时间，这样用户就不会放弃它。
最后，确保您的网站使用 HTTPS URL 而不是标准 HTTP URL，以提高网站安全性。
完整的法医 SEO 审计是一个耗时较长的过程（可能需要几天或几周，具体取决于网站的大小）。但是，这是启动任何新 SEO 活动并了解网站运作方式的绝佳方式。